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I costi della struttura organizzativa, gli investimenti necessari per competere, le tensioni sui margini di profitto, tutto ciò comporta che l'azienda è "condannata" a continuare a crescere, cercando i migliori equilibri economici, finanziari e patrimoniali. Tuttavia, la crescita "costa". A fronte di tale consapevolezza, è indispensabile interrogarsi su come orientare la crescita indispensabile.